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廣告中音樂的共鳴模式，是由美國廣告學家T.Schwartz 提出。他說，成功的品牌廣告一定是與目標受眾（消費者）產生了共

鳴，廣告讓消費者（受眾）喚起并激發(fā)其內心深處的回憶，產生難以忘懷的體驗經歷和感受，同時廣告也賦予品牌特定內涵

和象征意義并在消費者心中建立移情聯(lián)想。簡單的說，所謂的共鳴，實際上是一種聯(lián)想，一種共感覺。在當人們聽見某一段

音樂，也就能聯(lián)想到其背后的廣告。

然而音樂有被稱之為無國界的語言，。在一般的音樂審美活動中，音樂自身的非視覺性與非語義性決定了在音樂聽覺中直接

引起的是聯(lián)覺活動，在聯(lián)覺基礎上會引起聯(lián)想的后續(xù)心理活動。“聯(lián)想”與“聯(lián)覺”，是音樂與其表現(xiàn)對象對應關系研究中非常

重要的兩個現(xiàn)象。兩者均用于描述從一種心理體驗引起另外一種心理體驗的現(xiàn)象。

由于電視廣告融視覺與聽覺于一體，將文字、聲音、音樂、詩歌、舞蹈、繪畫等一切藝術手段加以綜合運用，形成的高效傳

播在把人們引入畫面的同時，已經引起人們超出畫面內容的一系列豐富聯(lián)想。

聲音特別是音樂，是強有力的記憶驅動器，它能夠有效地提高大腦回憶的能力。音樂與顧客進行個性化的深層溝通，貼近顧

客內心深處所能達到的效果，可以說是更深刻的。

接下來說說具體的案例：

在音樂手機的廣闊市場上，國外各大品牌間的競爭早已進行得如火如荼。oppo 音樂手機的異軍突起不得不歸功于其成功的

廣告音樂。在 oppo 音樂手機校園篇里，BOBO 組合的一曲《戀愛新手》贏得了幾乎所有年輕一代的喜愛。其廣告音樂賦予

了品牌韓式的美感與校園童話般的色彩，使自己的品牌個性與其他音樂手機區(qū)別開來，這無疑對品牌的成長起到了推波助瀾

的作用。