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廣告是一種文化形態(tài)，是一種文化傳播載體。音樂，是一種非語言的“語言”，同樣是人類文化的重要載體。美國著名的當(dāng)代

音樂家艾倫?？破仗m認(rèn)為，音樂對于大眾的影響具有三個階段：

1、美感階段；


2、表達(dá)階段；


3、純音樂階段。

文化價值指客觀事物的所具有的能夠滿足一定文化需要的特殊性質(zhì)。文化價值是一種關(guān)系，它包含兩個方面的規(guī)定性：一方

面存在著能夠滿足某種文化需要的客體；另一方面存在著某種具有文化需要的主體，當(dāng)一定的主體發(fā)現(xiàn)了能夠滿足自己文化

需要的對象，并通過某種方式占有這種對象時，就出現(xiàn)了文化價值關(guān)系。

第一、音樂審美
在電視廣告成為現(xiàn)代廣告諸多媒體的主角之時，畫面、文字與音樂的結(jié)合，使觀眾體會到廣告創(chuàng)意的新穎與刺激。


第二、音樂文化提煉

由于廣告制作的需要，廣告產(chǎn)品往往需要與人文背景與風(fēng)俗傳統(tǒng)相結(jié)合。而且由于廣告時間的限制，廣告音樂需要對音樂作

品進(jìn)行濃縮和提煉。

第三、流行文化的塑造

流行音樂在現(xiàn)代廣告音樂里占據(jù)了最主要的位置。流行音樂的主要受眾群體是青少年，如今很多廣告商品的目標(biāo)受眾也是青

少年，兩者的受眾群體高度重合。

第四、增加品牌文化附加值

品牌在人們心目中代表了使用者具有的特定身份和個性。消費(fèi)者使用優(yōu)質(zhì)品牌的產(chǎn)品，能獲得心理上的滿足得到身份認(rèn)同，

從而獲得心理滿足和體驗，提升消費(fèi)效用。