中國現(xiàn)代廣告是什么
2015-07-18
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可以說，廣告是人類社會生活的必然產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展，受社會文明進(jìn)程的影響和生產(chǎn)力發(fā)展水平的制約，
其必要條件有三個:
一是社會信息溝通的需要催生了社會廣告、文化廣告和政府公告;
二是商品生產(chǎn)和商品交換的繁榮促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)廣告;
三是科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為廣告的發(fā)展提供了技術(shù)保障。
華夏民族五千年的發(fā)展進(jìn)程，賦予了中國古代廣告豐富多彩的內(nèi)容和形式。從早期政治、軍事性質(zhì)的社會廣告，
到舊式炫耀性的經(jīng)濟(jì)廣告，再到初具規(guī)模的近代廣告，廣告形式經(jīng)歷了口頭廣告、實物廣告、標(biāo)記廣告、旗幟廣告、
招牌廣告、印刷廣告的歷時性疊加式的發(fā)展過程。
內(nèi)容的日趨豐富和形式的復(fù)雜多樣，無疑是信息需求、經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步三者共同作用的結(jié)果。但是，不容忽視的是
:除了必須具備上述三個必要條件之外，廣告要充分發(fā)揮其作用，成為具有現(xiàn)代社會特性的傳播機(jī)體，還需要克服政治障
礙和文化阻力。
現(xiàn)代廣告是廣告主體利用具有現(xiàn)代科技因素的媒體傳遞各種信息、表達(dá)現(xiàn)代理念，從而廣泛影響公眾行為的宣傳活動”。
廣告進(jìn)入現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代，是現(xiàn)代廣告走向成熟的標(biāo)志。由于各個國家的經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展水平和政治、文化開放程
度是不同步的，廣告的環(huán)境條件在各國亦有所差異。
因此，雖然早在1920年左右，外國廣告便相繼步入了現(xiàn)代廣告時期，但是，在中國，由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個方面
原因的制約，現(xiàn)代廣告的出現(xiàn)，還是以基于現(xiàn)代影視媒介技術(shù)的影視廣告為開端的。而中國現(xiàn)代廣告，大多指的是1978
年改革開放以后開始出現(xiàn)，并一直延續(xù)至今的廣告。
