和電影導(dǎo)演一樣，影視廣告的導(dǎo)演也處于影片的中心地位，而影視廣告的導(dǎo)演有區(qū)別與電影電視劇，與后兩者不同的是，

廣告的最終目的還是商品的銷售。這一點(diǎn)就注定了影視廣告的導(dǎo)演在注重視覺(jué)效果的同時(shí)，也需要考慮到廣告的營(yíng)銷——

在短短一分鐘甚至幾秒的時(shí)間里，將商品展現(xiàn)出來(lái)，并促成購(gòu)買的行為。

在前期準(zhǔn)備的廣告創(chuàng)意文案中，廣告導(dǎo)演會(huì)在產(chǎn)品的所有原形情報(bào)中挑出最有特色的一個(gè)訴求點(diǎn)，或?yàn)楫a(chǎn)品提出一個(gè)新的概

念，來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

導(dǎo)演會(huì)在廣告創(chuàng)意得到客戶的認(rèn)同后，進(jìn)行廣告評(píng)估，對(duì)拍攝所需要的所有經(jīng)費(fèi)進(jìn)行預(yù)算，再回饋客戶得到經(jīng)費(fèi)。然后導(dǎo)演

會(huì)進(jìn)行拍攝的前期準(zhǔn)備，與副導(dǎo)演挑選符合廣告創(chuàng)意需要的演員并與攝制組的美術(shù)師，攝影師，燈光師，錄音師等主創(chuàng)人員

進(jìn)行溝通，告訴他們自己所需要的風(fēng)格、節(jié)奏、技巧等效果，制定具體的攝制企劃，以便形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，保證拍攝工作順

利進(jìn)行。企劃會(huì)議對(duì)確保拍攝的順利進(jìn)行和廣告片的質(zhì)量具有非同尋常的意義，往往召開不止一次。

實(shí)拍時(shí)，導(dǎo)演要充分發(fā)揮自己的領(lǐng)導(dǎo)能力，并用自己的經(jīng)驗(yàn)和隨機(jī)應(yīng)變的能力應(yīng)付如外景拍攝點(diǎn)聯(lián)絡(luò)不當(dāng)或因天氣突變而受

阻，后勤、交通、設(shè)備、人員等出現(xiàn)的一切突發(fā)事件。來(lái)節(jié)省時(shí)間和影視廣告制作經(jīng)費(fèi)，減少不必要的損失。在片場(chǎng)大大小

小的事情都要由導(dǎo)演來(lái)管理和裁決，所以廣告導(dǎo)演必須思路清晰并穩(wěn)重，用一種沉淺的思索狀態(tài)對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)作。

剪輯工作是導(dǎo)演的又一次創(chuàng)作，導(dǎo)演往往會(huì)與剪輯師錄音師一起根據(jù)產(chǎn)品的特性及廣告風(fēng)格剪出毛片，最后精剪，完成影視

廣告制作的最后一個(gè)流程。

由上述內(nèi)容看出，廣告導(dǎo)演的工作效率及對(duì)整個(gè)廣告片所做的工作范疇相比于電影導(dǎo)演要更為具體，更復(fù)雜。而且廣告導(dǎo)演

不僅是影視廣告制作流程的指導(dǎo)者，還是客戶的服務(wù)者。