人們一旦談到影視廣告，談到影視廣告的效果，總會(huì)想到精美的畫面或者那些昂貴的明星，而在這些背后，還有一個(gè)重要的因素——聲音。


首先是影視廣告的插曲，因?yàn)槌錾尘耙魳范说膹V告實(shí)在不少，甚至光是這一小段音樂就能想起這個(gè)廣告和這個(gè)商品。有些歌曲憑借其優(yōu)美動(dòng)聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。


其次則是標(biāo)版的聲音，這種聲音不僅現(xiàn)在大行其道，現(xiàn)如今也繼續(xù)受到廣泛的重視。這種聲音不但具有廣泛的識別度，還能讓人們對品牌有更加深刻的認(rèn)識。值得一提的是，DHC使用這種方法將將自己的400電話傳播出去，不但不會(huì)受到反感，反而能夠引起消費(fèi)者的興趣。


接下來則是旁白。影視廣告中，人的解說旁白通常必不可少，當(dāng)今電視廣告充斥各個(gè)時(shí)段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨(dú)白，壓根引不起他們的興趣，如此會(huì)減弱甚至?xí)V告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨(dú)特的“喝啥呦”聲音，護(hù)舒寶品牌的獨(dú)特女聲旁白“女人月當(dāng)月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時(shí)，也強(qiáng)化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。


最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動(dòng)關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費(fèi)了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴(yán)加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問題要及時(shí)修正。