影視廣告語創(chuàng)意與聯(lián)想
2015-07-18
2045
人類失去聯(lián)想，世界會(huì)怎樣？
聯(lián)想，是進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁。聯(lián)想，要以扎實(shí)、廣博的知識(shí)為基礎(chǔ)。
文藝復(fù)興時(shí)期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時(shí)拜在一位著名老畫家門下學(xué)藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國(guó)，讓他學(xué)習(xí)天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學(xué)畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識(shí)學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)事物的理解，對(duì)用畫筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準(zhǔn)確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時(shí)，他覺得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫中的每一個(gè)人物，仿佛都成竹在胸。此時(shí)，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業(yè)”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長(zhǎng)進(jìn)，但是自己的知識(shí)面拓寬了，想像力豐富了，著眼點(diǎn)比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時(shí)間學(xué)習(xí)其他知識(shí)。
有了豐富的知識(shí)，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的公益影視廣告：一個(gè)年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會(huì)兒，地毯上就燒了一個(gè)洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康?！?/span>
這個(gè)創(chuàng)意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。
網(wǎng)易的影視廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長(zhǎng)城只有一人建造，如果火的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。
如果沒有足夠的知識(shí)，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來網(wǎng)易的廣告。
聯(lián)想，是進(jìn)行創(chuàng)造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創(chuàng)意的橋梁。聯(lián)想，要以扎實(shí)、廣博的知識(shí)為基礎(chǔ)。
文藝復(fù)興時(shí)期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時(shí)拜在一位著名老畫家門下學(xué)藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國(guó)，讓他學(xué)習(xí)天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學(xué)畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識(shí)學(xué)習(xí)完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發(fā)現(xiàn)，自己對(duì)事物的理解，對(duì)用畫筆所要表現(xiàn)的主題的理解，非常敏銳，非常準(zhǔn)確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時(shí)，他覺得怎么去準(zhǔn)確地表現(xiàn)畫中的每一個(gè)人物，仿佛都成竹在胸。此時(shí)，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業(yè)”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長(zhǎng)進(jìn)，但是自己的知識(shí)面拓寬了，想像力豐富了，著眼點(diǎn)比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時(shí)間學(xué)習(xí)其他知識(shí)。
有了豐富的知識(shí)，就可以產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想。有一則關(guān)于吸煙有害健康的公益影視廣告：一個(gè)年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會(huì)兒，地毯上就燒了一個(gè)洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地?fù)u搖頭，一臉悉緒，隨即出現(xiàn)一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康?！?/span>
這個(gè)創(chuàng)意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯(lián)想。
網(wǎng)易的影視廣告，是一連串的聯(lián)想：如果長(zhǎng)城只有一人建造，如果火的作用沒人知道，如果搏擊風(fēng)浪只有一人奮戰(zhàn)——網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量。
如果沒有足夠的知識(shí)，就不能產(chǎn)生那么多的聯(lián)想，也就制作不出來網(wǎng)易的廣告。
