影視作品隱性廣告的發(fā)展
2015-07-18
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最初，廣告參與與電影電視時，往往都是片尾鳴謝贊助之類的，而隨著時間的推移，廣告也悄然嵌入影視作品之中，成為敘事的一部分。
隱性廣告與影視作品的結(jié)合早在幾十年前就有了，起初是在電影或電視節(jié)目中隨意放置某個品牌的產(chǎn)品作為背景。
歷史上最著名的電影隱性廣告出現(xiàn)在大導(dǎo)演斯皮爾伯格在1982年拍攝的《ET外星人》中。影片中，主人公用一種叫“里斯” (ReesesPieceS)的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來，外星人吃光一包“里斯”巧克力豆后，與小主角成為了好朋友。該片上映后，“里斯”巧克力豆的銷量一飛沖天，消費量在電影推出三個月后暴增65個百分點。
在電視中，隱性廣告同樣越來越熱。據(jù)《媒介周刊》報道，美國有些電視臺允許某個品牌成為某個節(jié)目的獨家贊助商，在這個節(jié)目中只出現(xiàn)這個品牌的名字或其他細(xì)節(jié)，從而保證了該品牌的曝光率與回憶率。耐克公司跟大學(xué)運動頻道合作舉辦了一個叫做“耐克訓(xùn)練營”的節(jié)目，就像體育盛會的贊助商一樣。
有些媒介還規(guī)定不得在同一個節(jié)目中出現(xiàn)兩個相互競爭的品牌。
在電視中，隱性廣告同樣越來越熱。據(jù)《媒介周刊》報道，美國有些電視臺允許某個品牌成為某個節(jié)目的獨家贊助商，在這個節(jié)目中只出現(xiàn)這個品牌的名字或其他細(xì)節(jié)，從而保證了該品牌的曝光率與回憶率。耐克公司跟大學(xué)運動頻道合作舉辦了一個叫做“耐克訓(xùn)練營”的節(jié)目，就像體育盛會的贊助商一樣。
有些媒介還規(guī)定不得在同一個節(jié)目中出現(xiàn)兩個相互競爭的品牌。
