隨著影視傳媒在受眾群體中的日益普及和持久發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)由傳統(tǒng)的文字圖形社會(huì)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的影視視覺(jué)文化社

會(huì)，影視幾乎占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)領(lǐng)域，從現(xiàn)代年輕人人手一個(gè)的彩屏多媒體娛樂(lè)手機(jī)到專門(mén)播放影視內(nèi)容的mp4等

，影視傳媒在逐漸融入人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r(shí)，也給廣大的受眾群體帶來(lái)一系列的審美變化。

當(dāng)人們以傳媒形態(tài)來(lái)劃分審美主體-人類文化歷史時(shí)，通常認(rèn)為世界經(jīng)歷了這樣三個(gè)階段，口頭文化時(shí)期、印刷文化時(shí)期、

電子文化時(shí)期?？陬^文化時(shí)期是現(xiàn)代傳媒的原始形態(tài)，這一時(shí)期的文化傳播方式是以口耳相傳為主要特征，人們對(duì)于審美

主體僅限于概念和想象，并不能夠看到或聽(tīng)到審美主體的影象和聲音，口頭文化的核心人物是一些神仙鬼怪,或半人半神的

英雄人物的故事。當(dāng)傳媒形態(tài)從口耳相傳時(shí)代進(jìn)入印刷文化時(shí)代之后，審美文化主體也發(fā)生一定的變化，開(kāi)始一些文章中

穿插有一些具體的形象，使審美參與者能夠進(jìn)一步感受到一些具象的美感，而不僅僅是腦海中的概念和想象。但當(dāng)傳媒進(jìn)

入電子媒體以后，傳統(tǒng)的審美體驗(yàn)發(fā)生了翻天覆地的變化，用傳媒革命來(lái)形容這種轉(zhuǎn)換一點(diǎn)也不過(guò)分，在電子傳媒中尤以

現(xiàn)代影視傳媒對(duì)審美參與者的審美體驗(yàn)影響最大，以往的那種單一的體驗(yàn)方式一下子變?yōu)槎嘀伢w驗(yàn)，可以同時(shí)體驗(yàn)聲音、

色彩、和光影帶來(lái)的美感，影視廣告?zhèn)髅綄徝荔w驗(yàn)過(guò)程中的審美主客體的距離拉得越來(lái)越近。影視既是現(xiàn)代化的大眾傳

播媒介，又是具有巨大影響力的大眾藝術(shù)。

此外，影視也是一種特殊形態(tài)的商品。影視正是如此集傳播、藝術(shù)、文化、商品于一身，影視藝術(shù)生產(chǎn)是一種特殊而高尚

的藝術(shù)生產(chǎn)。

正是這種集多種特性于一身的大眾傳媒慢慢地改變著影視受眾群體的審美觀。影視傳播媒體最為顯著的特征是能夠同時(shí)傳

播聲音和動(dòng)態(tài)圖像，極大程度地模擬了人類對(duì)真實(shí)世界的感官體驗(yàn)，其審美體驗(yàn)也主要體現(xiàn)在對(duì)影視傳媒作品的聲音、色

彩、光影的感受之中。這里面既有傳統(tǒng)單一的傳統(tǒng)審美體驗(yàn)，如影視制作畫(huà)面的色彩、聲音。其審美體驗(yàn)和一般的攝影、

美術(shù)及音樂(lè)作品的審美體驗(yàn)有一定的相似之處，比如攝影和美術(shù)作品中的色彩構(gòu)圖及人物形態(tài)等，音樂(lè)作品中的韻律節(jié)奏

等。但影視傳媒也有著自己獨(dú)特的審美特征，而且這一特征正改變著廣大受眾群體的審美方式和習(xí)慣。

影視傳媒能夠傳送動(dòng)態(tài)畫(huà)面及相關(guān)聲音，審美者在感受影視作品的動(dòng)態(tài)畫(huà)面的同時(shí)能夠聽(tīng)到與畫(huà)面一致的聲音或者音樂(lè)，

極大程度地感知到影視作品所特有美感，聲音和畫(huà)面相輔相成，聲音因?yàn)楫?huà)面而充滿視覺(jué)想象，畫(huà)面因?yàn)槁曇舳邇?nèi)涵，

最終形成聲畫(huà)蒙太奇-一種影視藝術(shù)所特有的表現(xiàn)手法。影視作品還因?yàn)槠涓叨茸杂傻囊暯乔袚Q而區(qū)別于一般的舞臺(tái)戲劇，

影片的視角完全由導(dǎo)演自由支配，從而可以全方位多角度地展現(xiàn)影視作品的美感。而傳統(tǒng)的審美觀念在全新的藝術(shù)生產(chǎn)和

藝術(shù)消費(fèi)條件下已經(jīng)顯得陳舊和過(guò)時(shí)，過(guò)去那種認(rèn)為只有原著才能最大限度地激發(fā)讀者的審美感知力的說(shuō)法是沒(méi)有根據(jù)的。

影視傳媒中的電視媒體目前已經(jīng)成為大眾傳媒中最為絕對(duì)的主力軍，電視傳媒已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)綜合平臺(tái)，許多傳統(tǒng)審美

文化在其中一展身影，由于影視傳媒的特點(diǎn)，觀眾可以全方位，自由地體驗(yàn)傳統(tǒng)審美文化所傳達(dá)的美感。電視既是獨(dú)立的

一門(mén)文化,又是文學(xué)、音樂(lè)、美術(shù)、戲劇、舞蹈、建筑、雕塑、攝影乃至電影的最廣泛的綜合藝術(shù),因?yàn)樗粌H可以照相式地

再現(xiàn)繪畫(huà)、雕塑、建筑等空間藝術(shù),也可以動(dòng)態(tài)式地展示音樂(lè)、詩(shī)歌、辯論等這些時(shí)間藝術(shù),還可以完美而別致地凸現(xiàn)舞蹈、

戲劇、電影等綜合藝術(shù),它幾乎是藝術(shù)殿堂中無(wú)所不能的第九女神。影視傳媒的傳播優(yōu)勢(shì)最終改變了受眾體驗(yàn)傳統(tǒng)審美藝術(shù)

的審美的習(xí)慣，使受眾完全接受并習(xí)慣通過(guò)影視傳媒來(lái)體驗(yàn)傳統(tǒng)審美藝術(shù)。