產(chǎn)品宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營產(chǎn)品的專題片。采用電影、電視的制作手段，展現(xiàn)產(chǎn)品主要功能、設(shè)計(jì)理念、操作便捷性等方面。跟電視播出的企業(yè)專題不同，自主拍攝的產(chǎn)品宣傳片大多時候?qū)ζ髽I(yè)的介紹比較主觀，無法與電視臺制作企業(yè)專題所背負(fù)的新聞?wù)鎸?shí)命題相提并論。

產(chǎn)品宣傳片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。在觀看視頻時都會使用視覺和聽覺。出于這些原因，產(chǎn)品宣傳片是有效的營銷工具，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。它要求定位精準(zhǔn)、簡潔、 集中、一致。

出于多種實(shí)際原因，簡潔性在產(chǎn)品視頻中很重要。在病毒式視頻時代，大多數(shù)觀眾很難吸引超過幾分鐘的注意力。因此，在丟失利息之前，盡可能快地傳遞所有重要產(chǎn)品信息至關(guān)重要。

產(chǎn)品宣傳片可以根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推 介會、新聞發(fā)布會等集會上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用。

隨著時代的發(fā)展，短視頻已經(jīng)快速興起，滲透到了各個行業(yè)當(dāng)中，如今，電商產(chǎn)品由以前的圖文模式開始變?yōu)橐曨l模式。商家們抓住眼球，開始拍攝電商產(chǎn)品短視頻，畢圖文模式和視頻模式對比起來，短視頻可以更快、有效地吸引住用戶的注意力，在那無形之中增加了消費(fèi)者。

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