互聯(lián)網(wǎng)愛(ài)上硬件的故事，又開(kāi)始重述。

愛(ài)奇藝和TCL發(fā)布48英寸智能電視。這不是第一個(gè)涉及電視的互聯(lián)網(wǎng)廠商，也不是最后一個(gè)。3個(gè)月前，樂(lè)視網(wǎng)子公司樂(lè)視致新推出兩款智能電視，今天晚些時(shí)候，小米也將推出智能電視。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在硬件上展開(kāi)了混戰(zhàn)。而這場(chǎng)戰(zhàn)斗，武器仍然是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)慣用的手段：價(jià)格戰(zhàn)。愛(ài)奇藝剛發(fā)布的48英寸智能電視，高低兩個(gè)配置的售價(jià)分別在4567元和2999元。樂(lè)視此前推出的60英寸電視售價(jià)僅為6999元，并將在近期推出一款47英寸電視，只賣(mài)3999元。這些價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)智能電視的平均水平。

硬件賺小錢(qián) 廣告賺大錢(qián)

低廉的售價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)電視能不能賺錢(qián)?樂(lè)視致新方面并未透露每臺(tái)電視機(jī)的利潤(rùn)，但我們?nèi)阅芡ㄟ^(guò)行業(yè)水平來(lái)給樂(lè)視電視算一筆賬：樂(lè)視TV X60采用的夏普是60英寸液晶屏，售價(jià)在6999元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，截止到今年5月，60英寸LED面板的價(jià)格大約在人民幣3900元左右，在電視領(lǐng)域，面板成本占到整臺(tái)電視機(jī)的70%左右。以此反推，每臺(tái)樂(lè)視電視僅硬件成本在5500元左右。

幾天前，樂(lè)視TV剛剛和國(guó)美簽訂10萬(wàn)臺(tái)包銷(xiāo)協(xié)定，這也是樂(lè)視將從前的自營(yíng)線上渠道拓展到了線下，而一旦涉及到線下，就涉及到渠道成本。據(jù)網(wǎng)易科技了解，渠道成本一般會(huì)占到一臺(tái)智能電視價(jià)格的15%左右，也就是說(shuō)，在樂(lè)視6999的售價(jià)里，有1000元左右給了國(guó)美。但樂(lè)視TV在定價(jià)6999元的標(biāo)配里不包括智能遙控器和云底座，一位電視行業(yè)人士透露，售價(jià)在499元的云底座和199元的遙控器產(chǎn)生的利潤(rùn)將抵消掉一部分渠道的費(fèi)用。

另外，樂(lè)視電視還向每位消費(fèi)者收取499元的服務(wù)費(fèi)。再除去營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、服務(wù)、售后等成本，聯(lián)想智能電視的一位負(fù)責(zé)人向網(wǎng)易科技透露，據(jù)聯(lián)想對(duì)競(jìng)品的分析計(jì)算，每臺(tái)樂(lè)視電視的利潤(rùn)大概在10%左右，也就是700元錢(qián)。

而對(duì)愛(ài)奇藝而言，則選擇了和傳統(tǒng)電視巨頭TCL合作。TCL有著32年形成的硬件制造、銷(xiāo)售和服務(wù)的能力資源，但這意味著TCL在本次合作中占到強(qiáng)勢(shì)地位。對(duì)此，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇也坦言，在雙方簽訂的合作協(xié)議中，TCL在銷(xiāo)售硬件上的利潤(rùn)不會(huì)跟愛(ài)奇藝分成，但愛(ài)奇藝產(chǎn)生的收入會(huì)按照一定規(guī)則分給TCL。

電視行業(yè)人士認(rèn)為，在愛(ài)奇藝和TCL的這樁交易中，TCL是不會(huì)做賠本買(mǎi)賣(mài)的，對(duì)比樂(lè)視沒(méi)有自己的硬件制造資源，很多項(xiàng)目都必須外包的情況，TCL多年積累讓其可以有效對(duì)成本進(jìn)行控制。

而對(duì)愛(ài)奇藝而言，其盈利模式和樂(lè)視TV的初衷一樣：硬件賺的都是“小錢(qián)”，規(guī)?；繌V告。也就是說(shuō)，樂(lè)視愛(ài)奇藝們認(rèn)為，電視機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)最大的終端，電視機(jī)硬件本身不是用來(lái)賺錢(qián)的，是為了看節(jié)目的，而在看節(jié)目中產(chǎn)生的廣告收入，對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)才是真正盈利的點(diǎn)。也就是龔宇所說(shuō)的“將眼球變現(xiàn)”。

但廣告形成收入的前提是，電視必須要有規(guī)模的出貨量，保證足夠多的用戶。

客廳，下一個(gè)要搶的山頭

而指所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)在電視領(lǐng)域上再次展開(kāi)混戰(zhàn)，核心原因都是在繼PC、移動(dòng)端之后，為了搶占“客廳”這個(gè)入口。

隨著家庭帶寬提升，基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)成為客廳娛樂(lè)主流應(yīng)用的條件已漸趨成熟。對(duì)于像樂(lè)視和愛(ài)奇藝這種以視頻為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司，電視無(wú)疑是最好的搭載終端。而電視這塊屏，因?yàn)樗銐虼?，所以天然具備更?qiáng)的廣告銷(xiāo)售能力。

盡管家庭電視的開(kāi)機(jī)率在逐年走低，電視機(jī)的作用也慢慢“家具化”，但窩在沙發(fā)里看電視，仍然是對(duì)內(nèi)容獲取最舒服的體驗(yàn)形式。電視的大屏幕賦予了它和手機(jī)電腦相比都無(wú)法比擬的用戶體驗(yàn)。所以，客廳，就成為了互聯(lián)網(wǎng)公司在既電腦和移動(dòng)端后，又一個(gè)要攻破的山頭。

DIIC互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平認(rèn)為，電視在未來(lái)將家庭娛樂(lè)中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心,以及收視和內(nèi)容中心。這在其中，既包括了傳統(tǒng)意義上的“看”，還包括了“玩”。對(duì)更多的年輕用戶群而言，他們的電視消費(fèi)習(xí)慣趨向主動(dòng)和個(gè)性化，在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用商店里，游戲都占了很大比例。

這些是傳統(tǒng)電視媒介無(wú)法給予的，于是，互聯(lián)網(wǎng)電視爆發(fā)了。

傳統(tǒng)電視自衛(wèi)反擊戰(zhàn)

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“野蠻人”的進(jìn)攻，就像被攪局的傳統(tǒng)零售、金融或是醫(yī)療教育，傳統(tǒng)彩電廠商也不可能坐以待斃。即便是存在產(chǎn)業(yè)鏈的合作，積累了二十年經(jīng)驗(yàn)資源的傳統(tǒng)彩電也不甘于僅僅變成一個(gè)面板組裝公司，淪為“配角”，正在發(fā)起一場(chǎng)自衛(wèi)反擊戰(zhàn)。反擊首先直戳重點(diǎn)：價(jià)格。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視，由于賣(mài)點(diǎn)在內(nèi)容，所以硬件能打“低價(jià)牌”，而傳統(tǒng)終端廠商的特長(zhǎng)在產(chǎn)品的多樣化，所以必須穩(wěn)守優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，夏普、索尼、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等傳統(tǒng)彩電巨頭開(kāi)始從價(jià)格上防守：多個(gè)品牌推出60英寸8000元以下的電視產(chǎn)品，和低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視抗衡。這個(gè)決定，對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不艱難，因?yàn)閭鹘y(tǒng)彩電擁有多條產(chǎn)品線，即便一款產(chǎn)品持續(xù)低價(jià)，其他產(chǎn)品仍能維持利潤(rùn)。

但這種防守似乎并沒(méi)有成功將樂(lè)視電視阻截：市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，7月份樂(lè)視級(jí)電視銷(xiāo)量為27267臺(tái)，其60英寸電視銷(xiāo)量在10家彩電廠商中位列第一，其次是夏普、三星，飛利浦墊底。

除了在價(jià)格上防守，同時(shí)在進(jìn)行的還有進(jìn)攻。

此前，阿里巴巴在宣布進(jìn)軍盒子和電視市場(chǎng)的同時(shí)，還發(fā)布了阿里智能TV操作系統(tǒng)，希望連同終端廠商、芯片廠商、內(nèi)容方等一起打造一個(gè)基于電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。但系統(tǒng)剛剛發(fā)布，長(zhǎng)虹和創(chuàng)維就公開(kāi)宣布拒絕與之合作。

而據(jù)了解，不久后長(zhǎng)虹將自己推出搭載自主研發(fā)操作系統(tǒng)和語(yǔ)音瀏覽器的多個(gè)智能終端產(chǎn)品，海信、創(chuàng)維、TCL也都制定了相關(guān)智能戰(zhàn)略，此前，TCL、長(zhǎng)虹、海信合作的“中智盟”發(fā)布全球首個(gè)針對(duì)智能電視的操作系統(tǒng)，海信發(fā)布了海安系統(tǒng)，創(chuàng)維也發(fā)布了天賜系統(tǒng)，并將發(fā)布多款搭載這些系統(tǒng)的智能終端產(chǎn)品。這些產(chǎn)品除了電視，還將包括冰箱、空調(diào)等家用電器，以希望“智能”不僅僅表現(xiàn)在電視上，更能打造一個(gè)智能家電的概念，用他們?cè)诮K端上的多條產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)阻擊互聯(lián)網(wǎng)電視。