上海卡能文化傳播有限公司集極具獨(dú)特的文化創(chuàng)意與策劃、專業(yè)的拍攝流程、后期制作及營銷為一體。公司能夠為客戶專屬定制高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片、抖音短視頻、MG動畫和三維動畫，TVC廣告。如果感興趣，歡迎致電 400-162-1810 或者添加項目經(jīng)理微信 KANONTVFILM。

企業(yè)宣傳片可以多種方式使用，從社交媒體帖子和廣告到營銷網(wǎng)站。但是，如何從“想要拍攝企業(yè)宣傳片”到實際編寫腳本和制作視頻呢？看起來很復(fù)雜，對不對？實際上很簡單！無論是公司，預(yù)算還是視頻的原因，從最初的想法到最終的剪輯，每個視頻都有一個最基本的流程，今天卡能小編會為大家講述一下拍攝宣傳片的一個基本的步驟。在下面，我概述了8個步驟，希望它們可以幫助您將視頻創(chuàng)意帶到頭腦中，并帶到觀眾的屏幕上！

步驟1：確定目標(biāo)

在坐下來編寫視頻腳本之前，您需要退后一步，首先考慮為什么要創(chuàng)建視頻。視頻的制作成本可能很高，因此在開始編寫對話之前，必須清楚地明確目標(biāo)。

例如：也許您是一家新公司，并且想要一個在網(wǎng)絡(luò)渠道介紹您的品牌/使命的視頻?；蛘?，您有一條新的產(chǎn)品線，需要進(jìn)一步向潛在買家解釋。也許您只是在進(jìn)行一次銷售，并且需要一個可以促使人們采取行動的視頻。許多公司制作企業(yè)宣傳片的一些常見原因如下：

· 品牌意識

· 促進(jìn)銷售

· 吸引流量

· 增加客戶參與度

· 教育客戶

需要注意的一件事：如果您有多個目標(biāo)，則可能需要考慮創(chuàng)建多個視頻。您嘗試將更多目標(biāo)（或想法）塞入一個視頻（尤其是簡短的視頻）中的可能性就越大，使腳本復(fù)雜化并使觀眾感到困惑。如果您有多個目標(biāo)，則可能需要考慮創(chuàng)建多個視頻。一旦你確定為什么要創(chuàng)建一個視頻，是時候開始看你如何把你的視頻效果的潛在方向。

步驟2：選擇方向

既然您有了“為什么”，那么確定什么是有意義的方向就應(yīng)該容易一些。例如，假設(shè)您是一家新公司，想為您網(wǎng)站上的首頁展現(xiàn)出企業(yè)宣傳片；該視頻的目的是介紹品牌并吸引人們的關(guān)注。在這種情況下，您可能會選擇一個視頻，其本質(zhì)上更像是“介紹性”或“解釋性”的視頻。您甚至可能會發(fā)現(xiàn)多個方向的組合是有意義的。

例如，也許您是一家新公司，但您面臨許多競爭。帶有“問題/解決方案”角度的“介紹性”風(fēng)格視頻可能是理想的（將“舊方法”顯示為問題，將“新方法”顯示為[解決方案]）。

為了給您一些想法，以下是您可能會走的路的清單：

· 介紹性：告訴聽眾你是誰，解釋你的任務(wù)，等等。

· 解釋性：解釋某些事物的工作原理（例如您的產(chǎn)品或特定功能）

· 問題/解決方案：展示舊方法/新方法以及您的產(chǎn)品如何解決

· 敘述：使用故事元素（例如情節(jié)，沖突，解決方案等）來巧妙地介紹或解釋某些事物

· 推動行動：讓觀眾做某事（例如，現(xiàn)在購物）

· 以產(chǎn)品為中心：介紹或展示特定產(chǎn)品或功能

· 推薦：與客戶圍繞特定主題或主題進(jìn)行的訪談，報價，聲音字節(jié)等

· 背書：使用名人或有影響力的人的認(rèn)可/肖像

· 內(nèi)容豐富：向您的聽眾介紹特定的內(nèi)容，教程風(fēng)格等。

· 娛樂：通過故事，幽默等方式吸引或激發(fā)觀眾的興趣。

一旦確定了目標(biāo)和方向，就可以通過設(shè)置視頻的色調(diào)進(jìn)一步完善方法。

步驟3：設(shè)定語境

語氣被定義為某物的“一般特征或態(tài)度”。主要分為我們文案旁白具體內(nèi)容站的角度和語氣。這就要根據(jù)實際應(yīng)用而來了。例如，您想讓聽眾開懷大笑還是想讓他們感動？您是想讓他們感到有見識，還是想給他們講一個故事？請記住，創(chuàng)造性的方向（在第2步中選擇）應(yīng)以您決定采用的任何音調(diào)很好地發(fā)揮作用。例如，如果您決定為您的網(wǎng)站注解創(chuàng)建“介紹性”風(fēng)格的視頻，則使用“緊急”音調(diào)可能沒有任何意義，因為這最適合銷售之類的東西。

（當(dāng)然，將特定的創(chuàng)意方向與意外的音調(diào)配對不一定是一件壞事-取決于正確的執(zhí)行）。

以下是您可以探索的各種色調(diào)，以了解您的概念和創(chuàng)作方向：

· 戲劇性 -情緒動人。

· 簡單明了/信息量大 -簡潔明了。

· 對話式的-休閑而真實。

· 緊急 -敦促您像現(xiàn)在一樣采取行動。

· 有趣/好玩-使用有趣的創(chuàng)意設(shè)備（例如擬人化）。

· 幽默 -喜劇片；讓你笑或微笑。

· 古怪的 -使用特殊性或意外性來表達(dá)觀點。

· 可愛 -讓您走的東西，“噢！”。

· 娛樂性 -旨在提供信息和娛樂性。超級碗廣告通常屬于此類。

· 鼓舞人心-使用鼓舞人心的動作（宣言通常以這種方式完成）。

· 時尚、酷—感覺年輕，時尚，新潮等。例如：匡威

· 豪華 -光澤，花式，浮華，性感，富有。想想豪華汽車廣告，高端酒店連鎖店等。示例：維加斯酒店廣告

有肯定更多的色調(diào)和方向，您可以探索，但希望這個給你一些想法，你的視頻可以在其中做出選擇。

步驟4：確定時長

這將是30秒的視頻嗎？60秒？一分鐘多嗎？5分鐘？

您可能會想：“在我編寫腳本之前，如何知道視頻的長度？”

相信我，我很明白您目前的疑惑！但是現(xiàn)實是，如果不使用某些類型的時間參數(shù)，您的視頻可能會結(jié)束得太長并且可能無法聚焦。請記住，您的想法應(yīng)該只與它所需要的時間一樣大，因此對您的概念施加限制只會幫助使其更強(qiáng)大，更有效。這也將幫助您避免出現(xiàn)令人沮喪的情況，例如強(qiáng)迫自己將兩分鐘的腳本減少到30秒（這就像酷刑一樣）。如果您不確定視頻應(yīng)持續(xù)多長時間，則需要考慮以下因素：

· 您的目標(biāo)（即品牌知名度，點擊次數(shù)等）

· 廣告的投放渠道（例如，電視，社交媒體，網(wǎng)站等）

· 總體預(yù)算（低，中，高，無限制等）

例如，如果您的目標(biāo)是推廣假日促銷活動，則30秒的廣告可能足以使您達(dá)到這一目的。但是，如果您想讓聽眾流淚，您可能需要1.30甚至2分鐘以上的時間才能完成工作。要獲得一個量化的規(guī)定，請回想一下您想要的方向和語氣。接下來，檢查使用類似音調(diào)的現(xiàn)有視頻，看看它們有多長，因為這可能會幫助您進(jìn)行指導(dǎo)（例如，如果所有視頻都至少一分鐘長，那可能是一個很好的幫助你的參考）。

要考慮的第二件事是廣告將在何處展示。

例如，30-60秒的商業(yè)廣告在有線電視中很常見，我們一般把它稱之為tvc,而較長格式的視頻在網(wǎng)上更常見。然后是在線廣告，微博 / 微信廣告，抖音貼片廣告等，所有這些都有各自的限制和最佳實踐準(zhǔn)則。視頻出現(xiàn)在哪里都無所謂，您只需要確保在計劃所有視頻時都考慮到了展示位置。

最后，你的預(yù)算是多少也決定時長。如果您的預(yù)算較低，您可能只能負(fù)擔(dān)視頻的一個剪輯（或一個版本），這就是為什么步驟1-3對于“正確處理”如此重要的原因第一次。如果您的預(yù)算范圍較高，則可以削減許多不同的版本（例如–90、60、30和15秒的廣告位），這將為您提供更多的回旋余地，例如視頻放置，以不同的焦點/角度重新制作故事情節(jié)等。   

今天的宣傳片的制作就講到這里，下期我們將為大家介紹企業(yè)宣傳片剩下的幾個步驟，其中包括視頻的形式、框架的書寫等，歡迎大家咨詢卡能公司的官網(wǎng)哦~http://m.xupiao.com.cn/index.php/Home/Index/index。