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如果你是一個經?？措娨暤娜耍欢〞l(fā)現最近的電視廣告制作出現了些許變化，越來越多的城市開始在電視臺打起了廣告。

這些城市不是號稱天然海港就是花園之城，最不濟也是歷史名城，常用的代言人也是那些已故去不知多少年的歷史名人。

用歷史名人做廣告有很多實惠，首先不用付天價的代言費，其次不會惹麻煩，名人的后代要打官司恐怕早就過了權利保護期了

。唯一可能遇到的麻煩是，這位前輩已經代言了別的城市，而兩個代言說的又是同一碼事。相當于某大腕同時做了兩個洗發(fā)水

廣告，既說這個柔順又說那個飄逸，顯然有違代言道德。對現實中的大腕尚可用排他性條款制約，遇到古人腳踏兩只船，恐怕

只能去找另一只船的茬了。 

而在經濟不那么景氣的時候，推銷城市更成了發(fā)展經濟的為數不多的救命稻草。稅收減少、土地也賣不出錢了，而社會保障還

需要加強，既開不了源又節(jié)不住流，對很多極度依賴土地出讓金的中小城市來說，幾乎只有發(fā)展旅游這一條路了。于是我們看

到，那些斥重金的電視廣告制作，多數是中部欠發(fā)達地區(qū)的二三線城市，很多都籍籍無名，突然告訴我們說：我是有歷史的，

請來玩吧。 

對于城市電視廣告制作，我并不反感。在一些雜志上我們也經常看到新加坡或香港等地旅游部門的形象廣告，很多唯美的創(chuàng)意

的確也能拉近我們和這些國家或城市的距離。前段時間著名的“世界上最好的工作”招聘，也是澳大利亞哈密爾頓島一次很好的

營銷廣告。

公開的目的當然好說，城市營銷嘛。如果單純以促進地方旅游為目的，這樣的城市電視廣告制作是可以忍受的。問題是，現在

播廣告的很多恰恰不是傳統(tǒng)的旅游城市，投巨資打造形象，之前做過風險評估嗎？之后如何做投資收益分析呢？在能看到的

幾乎所有以歷史為名打造旅游品牌的城市中，沒有一個承認自己前期的投資是失敗的，哪怕某某文化節(jié)只辦了一兩屆就停了。

因為這是一個無法評估的投資，它是政府投資，政府說值就值。 

這還不是最令人擔憂的。最讓人擔憂的是，那些廣告投入并不是為了營銷城市，而是為了營銷自己?？吹胶妥约翰畈欢嗟某?/p>

市紛紛在電視上露面，個別地方官一定會覺得臉上無光，在現行的政績評價體系下，露露面多少會給官員增點光。如果你足

夠細心，會發(fā)現很多電視廣告制作的城市都離得不遠，也許這是原因之一。 

地方政府越來越像一個大公司，有了自己的融資平臺，也有了自己的銷售策略。只是管理者一定要明白，廣告僅僅是一種營

銷手段，做得再花哨也不如實打實地把城市建好。香港的旅游廣告吸引人首先是因為那里的確足夠吸引人，否則，如果只是

一個題材，只是為了讓死人為活人掙錢甚至換政績，那就不叫城市營銷，只能叫圈錢，甚至是燒錢。