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1、受眾心理需求。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，廣告信息無處不在，令人目接不暇。繁重的壓力和激烈的競爭，對人們的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣都有著潛移默化的影響和改變。傳統(tǒng)常見廣告多是通過無聊的重復(fù)、強(qiáng)調(diào)讓觀眾記住自己的品牌，但這種“填鴨式”廣告往往會引起觀眾的逆反心理。而微電影廣告能夠在短短時(shí)間內(nèi)演繹一個(gè)完整的故事，通過生動感人的畫面和引人入勝的情節(jié)，贏得受眾的心理認(rèn)同，顛覆了傳統(tǒng)廣告的模式和創(chuàng)意，能夠更好地塑造品牌形象與企業(yè)文化，拉近品牌與觀眾的感情距離，令觀眾產(chǎn)生品牌情節(jié)。

2、廣告競爭需要。隨著產(chǎn)品與服務(wù)的日趨同化，要區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，單純的理性訴求往往效果不佳，廣告大戰(zhàn)呈白熱化趨勢，錯(cuò)位競爭便成為廣告主考慮的一個(gè)重要因素。競爭促使廣告模式的轉(zhuǎn)變，微電影廣告自身的特點(diǎn)正是其自身發(fā)展的主要源動力，微電影為廣告創(chuàng)造一定的場景、并賦予其故事性，其中各種電影元素個(gè)應(yīng)用豐富了廣告的內(nèi)容，給觀眾帶來精彩的視聽享受和與眾不同廣告體驗(yàn)，能更好地吸引消費(fèi)者的注意力。（卡能影視）