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現(xiàn)在隨便找一條TVC你就會發(fā)現(xiàn)幾乎所有的廣告都會配上或多或少的音樂，不管是背景音樂還是專為廣告創(chuàng)作的廣告曲，廣告音樂在影視廣告中的運用越來越普遍。

（一）聲畫配合，加強訴求效果 

畫面向觀眾展示一個場景，僅僅靠畫面是無法規(guī)定關注的情緒走向，但音樂卻可以規(guī)定人們的情緒走向。

（二）運用音樂，連接畫面內容 

電視廣告畫面是按照蒙太奇的組接原理連貫畫面的。這就會造就畫面本身的相對無段落性，就是說，觀眾可能會無法把一組表意畫面和另一組表意畫面準確地分隔開來。

（三）音效的注釋，明確畫面內涵 

有些廣告畫面在表意上不夠明確，或者說畫面無法強化和清楚的表達概念時候，可以由音效來加以注釋。音響有時候用來代替某些一畫面表現(xiàn)不便、不雅的內容，并塑造畫外空間。  

（四）表達概念，成為廣告中心 

聲音在很多電視廣告中處與廣告概念表現(xiàn)的中心位置，可以說沒有聲音部分，廣告在主題概念表述上就不成立。在一些電視廣告中，聲音不僅僅在表現(xiàn)廣告概念方面起到重要作用，有時候甚至可以說是不可以替代的。（卡能影視）