影視廣告是一條非常好的營(yíng)銷(xiāo)渠道，無(wú)論是品牌的建設(shè)還是銷(xiāo)售的影響。如果一家企業(yè)要將廣告作為營(yíng)銷(xiāo)的渠道是需要一個(gè)前提的，前提就是企業(yè)本身的產(chǎn)品服務(wù)是有一定的優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)要想將這份優(yōu)勢(shì)傳達(dá)給消費(fèi)者，就需要廣告的存在了。

如果要使用影視廣告等手段，首先就是需要對(duì)其載體進(jìn)行預(yù)計(jì)和評(píng)估。在目前，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在這方面做的并不多，尤其在傳統(tǒng)媒體中，這種信息并不容易統(tǒng)計(jì)且不準(zhǔn)確，而網(wǎng)絡(luò)媒體雖然能夠提供更加完善的數(shù)據(jù)支持，但企業(yè)目標(biāo)受眾是否主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)？這也是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題，

不同的媒體，不同的載體有著不同的受眾，也意味著不同廣告有著不同廣告效果。對(duì)媒體做出精準(zhǔn)的估計(jì)之后，才能夠決定廣告究竟投放到何處的媒體。

廣告投入的回報(bào)是許多企業(yè)都很在意的問(wèn)題，特別是中小企業(yè)錢(qián)不多，業(yè)務(wù)開(kāi)展不好，時(shí)時(shí)等米下鍋或不怕業(yè)務(wù)多就怕沒(méi)人找，因此往往錯(cuò)誤地認(rèn)為“要多建銷(xiāo)售渠道”。渠道廣開(kāi)，人員自然增多，渠道沒(méi)做精，企業(yè)負(fù)擔(dān)就重。如一家油漆商在福建開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，采取業(yè)務(wù)員最多時(shí)達(dá)到128人，而這百來(lái)號(hào)人出去推銷(xiāo)油漆反饋回來(lái)的信息都是，消費(fèi)者說(shuō)“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌的油漆”，這個(gè)商人不得不解散這支龐大的隊(duì)伍，也終于得出“企業(yè)成本最高的是養(yǎng)人”的教訓(xùn)。中小企業(yè)在諸多的銷(xiāo)售渠道中，按投入與產(chǎn)出比計(jì)算，廣告營(yíng)銷(xiāo)渠道的成本遠(yuǎn)低于養(yǎng)五個(gè)以上業(yè)務(wù)員的成本，關(guān)鍵是你的廣告內(nèi)容以及媒體選擇是否精準(zhǔn)有效。

廣告本來(lái)就不是大企業(yè)的專(zhuān)利，只是在做法上有所不同，大企業(yè)線下布局范圍廣，它的廣告策略可以是“推廣品牌拉動(dòng)銷(xiāo)售”，而中小企業(yè)線下布局不足，廣告策略就應(yīng)該是“廣告直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，靠銷(xiāo)售滲透品牌”。中小企業(yè)通過(guò)對(duì)媒體的精準(zhǔn)評(píng)估，把策劃好的廣告精準(zhǔn)投放，把廣告做成營(yíng)銷(xiāo)渠道是完全可行的