影視廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型
2015-07-18
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對(duì)影視廣告的結(jié)構(gòu)類(lèi)型，說(shuō)法很多。
有的把他分成商品廣告和公益廣告兩大類(lèi)，其中商品廣告又分成產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告與促銷(xiāo)廣告。
有的依據(jù)產(chǎn)品生命周期分類(lèi)，分別是開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告與維持期廣告。
有的依據(jù)影視廣告的表現(xiàn)，把它分成“故事型”、“解決問(wèn)題型”、“生活片斷型”、“示范證明型”、“名人型”、“懸念問(wèn)答型”、“對(duì)比型”、“虛幻型”、“氣氛型”、“表演型”等十多種。這種分類(lèi)，一是太細(xì)，有可以無(wú)限分割之勢(shì)；二是交叉較多，如“故事型”可涵蓋其他好多種類(lèi)型（“表演型”亦然）。
至于從制作方式入手，把它分成“電影膠片廣告”、“錄相磁帶廣告”、“幻燈片廣告”等，是可以的。但從發(fā)展角度看，隨著影視臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和播出要求的提高，也已漸漸失去意義。如中央影視臺(tái)一般情況下已不再接收非膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣告。
影視廣告的分類(lèi)，第一必須“影視化”，就是說(shuō)它是從影視形態(tài)出發(fā)的，因此這種分類(lèi)只適合于影視。第二不能無(wú)限排列下去。越分越多，無(wú)限排列，等于不分。
我們依據(jù)訴求方法，把影視廣告分為兩大類(lèi)型：感情訴求結(jié)構(gòu)類(lèi)型、理性訴求結(jié)構(gòu)類(lèi)型。
影視廣告采取理性的說(shuō)服方法，從本質(zhì)、作用等方面，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和使用，該類(lèi)型的訴求方式更適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。
有的把他分成商品廣告和公益廣告兩大類(lèi)，其中商品廣告又分成產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告與促銷(xiāo)廣告。
有的依據(jù)產(chǎn)品生命周期分類(lèi)，分別是開(kāi)拓期廣告、競(jìng)爭(zhēng)期廣告與維持期廣告。
有的依據(jù)影視廣告的表現(xiàn)，把它分成“故事型”、“解決問(wèn)題型”、“生活片斷型”、“示范證明型”、“名人型”、“懸念問(wèn)答型”、“對(duì)比型”、“虛幻型”、“氣氛型”、“表演型”等十多種。這種分類(lèi)，一是太細(xì)，有可以無(wú)限分割之勢(shì)；二是交叉較多，如“故事型”可涵蓋其他好多種類(lèi)型（“表演型”亦然）。
至于從制作方式入手，把它分成“電影膠片廣告”、“錄相磁帶廣告”、“幻燈片廣告”等，是可以的。但從發(fā)展角度看，隨著影視臺(tái)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和播出要求的提高，也已漸漸失去意義。如中央影視臺(tái)一般情況下已不再接收非膠轉(zhuǎn)磁技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的廣告。
影視廣告的分類(lèi)，第一必須“影視化”，就是說(shuō)它是從影視形態(tài)出發(fā)的，因此這種分類(lèi)只適合于影視。第二不能無(wú)限排列下去。越分越多，無(wú)限排列，等于不分。
我們依據(jù)訴求方法，把影視廣告分為兩大類(lèi)型：感情訴求結(jié)構(gòu)類(lèi)型、理性訴求結(jié)構(gòu)類(lèi)型。
影視廣告采取理性的說(shuō)服方法，從本質(zhì)、作用等方面，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與長(zhǎng)處，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和使用，該類(lèi)型的訴求方式更適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。
