一部好的影視廣告作品，不僅與編導、剪輯、錄音合成等環(huán)節(jié)有關，而且攝像人員的想象力與畫面的穩(wěn)定性在影視廣告片制作過程中也起著非常重要的作用。
想象是構思藝術形象的重要手段，是形象思維的基本方式，影視廣告攝像也不例外。但是，在影視廣告攝像過程中往往只顧稿本內容而忽視了攝像人員的豐富想象力，結果由于有限的固定鏡頭而限制了攝錄操作的靈活性，最后可能為編輯帶來困難。
想象和虛構不是一回事。想象的內容主要來自生活，目的是為了更好地設計鏡頭、美化畫面、豐富畫面語言。發(fā)揮想象力在攝像過程中甚為重要，它使攝錄人員能準確地選擇藝術形象。想象力來自攝像人員的生活知識和藝術修養(yǎng)，它可以引導攝像人員去設計并選擇素材、環(huán)境、機位和角度，以確保攝錄合乎稿本的畫面。
想象的作用還在于，通過攝錄的電視畫面，形象而有力地吸引觀眾并使之產生共鳴。在發(fā)揮想象力時，必須注意空間感、立體感、質感，充分運用透視、光線、線條、色調和鏡頭組接等手法和技巧，從而既保證稿本的科學性，又增強畫面表現的藝術性。
給人以美的享受和引人入勝的畫面，除了運用解說、音樂、鏡頭技巧、想象力之外，還有就是畫面穩(wěn)定，這一點非常重要。鏡頭搖搖晃晃、無規(guī)律地擺動等，會令人心煩意亂甚至產生厭惡感，對專題片來說尤其如此。
那么，怎樣才能做到畫面穩(wěn)定呢？
電視畫面要“動”(指鏡頭技巧的運用等)是不可避免的，保持畫面穩(wěn)定并不排除鏡頭的移動變換，這里主要指鏡頭變換和畫面顯示時要確保畫面穩(wěn)定。如果攝像時不用三腳架，要保證畫面穩(wěn)定，必須做到以下幾點：
(1)始終保持畫面基本線條“橫平豎直”，這一點非常重要，因為人們的習慣印象和固有的概念往往是他們判斷的標準。只有這樣，才是人們所謂的“穩(wěn)”。
(2)當利用搖鏡頭攝像時，要盡量緩慢移動且要保持水平移動。如拍攝三峽壩區(qū)全貌，既可以居高正面俯攝，也可以側面俯攝，但無論是“搖”、還是“推拉”鏡頭，都要盡量緩慢移動以保證畫面穩(wěn)，否則會出現跳躍式的突變，使觀眾產生厭煩感。
(3)要保持畫面的穩(wěn)定，攝像員還必須練習臂力，要能“托得住”、“托得穩(wěn)”攝像機，其運動線應是水平弧線而不是水平的波浪線。肩扛攝像機運動拍攝時，兩腿最好走直線、邁小步，腿彎曲，要盡量使攝像機與肩保持一定距離，雙臂最好展開并離開左右胸。
攝像時如果利用三腳架，為保證畫面的穩(wěn)定，首先必須選好中心機位并在試攝過程中調整機位和角度，否則，盡管利用三腳架固定攝像機攝像，也只能保證畫面不晃動(機位穩(wěn)定)，而無法保證畫面穩(wěn)定。
當選擇好機位和角度開始攝像時，在搖鏡頭過程中可能出現畫面主體物傾斜而造成“畫面不穩(wěn)”。當采用三腳架固定機位而垂直搖鏡頭時，會產生物體前傾或后仰等“畫面不穩(wěn)定”感。當攝像過程中采用推、拉鏡頭技巧時，也會造成“畫面跳躍”感?？傊?，使用三腳架進行拍攝，要想所攝畫面穩(wěn)定，攝像人員必須了解三腳架的性能和熟練掌握各部件的調整，同時還要有豐富的想象力，從而在靈活運用過程中保證畫面的穩(wěn)定性。除鏡頭運動求穩(wěn)之外，另一個突出問題是畫面的相對穩(wěn)定。
任何鏡頭都要以穩(wěn)定畫面開始并在穩(wěn)定畫面中停機，這是從鏡頭組接和人們心理要求角度談的。任何鏡頭(搖、推、拉等)都要有足夠長的時間保證畫面的相對靜止，否則，組接后的畫面將動來動去而使人眼花繚亂。同時，要根據解說詞保證足夠的畫面穩(wěn)定時間，影視廣告作品的特點主要是以視聽效果來增強作品的感染力，所以兩者必須有機地結合，只有這樣，才能達到其藝術效果。
影視廣告作品成功與否和攝像人員的豐富想象力、畫面的穩(wěn)定性緊密相關。豐富的想象力、畫面的穩(wěn)定性主要來自攝像人員的日常觀察，深入的理論學習，以及身體素質的訓練。