目標(biāo)營銷，又可以稱為精準(zhǔn)營銷。與大眾營銷不同，目標(biāo)營銷在細(xì)分化市場中，有著更強(qiáng)的針對性。這種營銷方式目標(biāo)更為

明確，傳播效果相比較而言也更為理想。在新型的電視世界里，可以說頻道專業(yè)化和目標(biāo)營銷是互為因果的，如果結(jié)合點把

握好，兩者可以創(chuàng)造一個雙贏的理想狀態(tài)。

但是，或許仍然癡迷于傳統(tǒng)的“大眾市場”聲勢浩大的假象，或許對目標(biāo)營銷的諸多要點掌握不佳，電視廣告的目標(biāo)營銷仍然

舉步維艱，不僅在廣告界存在著較大的認(rèn)可難度，而且，在實施過程中也有較大的錯位和盲目性，這就進(jìn)一步影響了廣告效

果的發(fā)揮空間。

具體來說，頻道專業(yè)化時代的目標(biāo)營銷策略應(yīng)該主要立足于以下三點來進(jìn)行具體操作：第一，廣告產(chǎn)品定位到目標(biāo)媒介選擇

。這個階段要“知己知彼”。

首先，“自我定位”，所謂“知己”廣告產(chǎn)品根據(jù)其標(biāo)準(zhǔn)的不同，可以有多種分類：消費品與非消費品、高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品、

奢侈品和生活必需品等等，相應(yīng)的目標(biāo)消費群可以有一般消費者和特殊消費者。

第二，進(jìn)行目標(biāo)媒體組合：從集中投放到組合投放。一般來說，由于頻道的極大豐富，一種產(chǎn)品往往可以有多個目標(biāo)媒體。

但很多時候，廣告商做廣告卻往往集中于單個時段。

第三，硬性廣告到軟廣告。頻道專業(yè)化、系列化以后，極容易導(dǎo)致觀眾反感的、自賣自夸式的硬性廣告“說服”模式越來越難

以聚攏觀眾的注意。